कैसे इंस्टाग्राम मेमे पेज मार्केट ड्रग्स, घोटाले और बच्चों को और अधिक

मेमे-मार्केटिंग के खतरे

Unsplash पर पॉल हानाओका द्वारा फोटो

मेमे खाता / पृष्ठ: सोशल मीडिया नेटवर्क पर एक खाता जो इंटरनेट मेम्स को पोस्ट करता है। वे दिन में कई बार कुछ सौ अनुयायियों से लेकर दसियों लाख तक के दर्शकों को पोस्ट करते हैं।

2017 के अप्रैल में, फेडरल ट्रेड कमीशन ने इंस्टाग्राम प्रभावितों को पत्र की एक श्रृंखला भेजकर याद दिलाया कि उन्हें किसी विज्ञापनदाता के साथ "मटेरियल कनेक्शन" (पैसा, मुफ्त उत्पाद, आदि) बहुतायत से स्पष्ट करना होगा। पिछले कुछ वर्षों के भीतर। , मेमे पृष्ठों ने लोकप्रियता में आसमान छू लिया है, और उसके साथ, उनके प्रभाव और विज्ञापन क्षमता। पिछले एक साल के भीतर, मैंने इन लोकप्रिय मेम खातों को प्रायोजित सामग्री पोस्ट करने की बढ़ती प्रवृत्ति पर ध्यान दिया है, बिना किसी संकेत के कि कोई भौतिक विस्तार मौजूद है।

भ्रामक विज्ञापन से परे, और FTC दिशानिर्देशों का उल्लंघन करते हुए, ये पोस्ट अधिक नैतिक और नैतिक मुद्दा लाते हैं। मेरे प्रत्येक मित्र और साथी, और अनगिनत अन्य युवा इन खातों में से दर्जनों का पालन करते हैं, और कई के लिए, खाते उनके मीडिया उपभोग का एक बड़ा हिस्सा बनाते हैं। कंपनियां, इंस्टाग्राम मेम पृष्ठों के माध्यम से, एक युवा और प्रभावशाली दर्शकों को हेरफेर करने का प्रयास कर रही हैं।

उत्पादों के विज्ञापन में एक विस्तृत श्रृंखला होती है, जो सहज से हानिकारक या नशे की लत तक होती है। मैंने पिछले कुछ महीनों में विभिन्न इंस्टाग्राम अकाउंट से 100,000 से 4 मिलियन तक फॉलोवर्स की संख्या के साथ निम्नलिखित उदाहरण एकत्र किए हैं, जिनमें से कई में उनके बायोस सॉलिटिंग विज्ञापनदाताओं में संदेश हैं।

"फ्रीमियम" ऐप्स

ये दोनों चित्र "आभा" नामक एक ऐप के प्रायोजन हैं। मेम खातों और आभा हेल्थ इंक के बीच एक भौतिक संबंध के प्रकटीकरण के लिए सबसे करीबी बात हैशटैग "गौरव"। एप्लिकेशन, हालांकि यह ऐप स्टोर पर मुफ्त दिखाई देता है, आपको भुगतान करने के लिए $ 60 / वर्ष का उपयोग करना और भ्रामक रणनीति का उपयोग करना पड़ता है। एक ऐप स्टोर समीक्षक ने कहा:

यह ऐप सभी अच्छा शुरू करता है और आपको बताता है कि यह किस लिए है, आपकी रुचियां क्या हैं और यह कैसे मदद कर सकता है, तो आपको बताता है कि आप किस विधि से पसंद करते हैं। यह आपके लिए एक सत्र निर्धारित करता है कि आप कब अपने सत्रों को पसंद करेंगे, साथ ही, सूचनाओं के साथ, यह दावा करते हुए कि इसे छोड़ने वाले लोगों के साथ "360%" बेहतर मदद करता है। उसके बाद, यह पूछता है कि आप कैसा महसूस कर रहे हैं। "ओके" विकल्प एकमात्र वास्तविक मुफ्त उपलब्ध है, जो उन पर छायांकित लॉक प्रतीक के साथ अन्य सभी भावनाओं को दर्शाता है। इसे टैप करने पर, ऐप आपके 7 दिनों के परीक्षण के एक साल बाद आपसे एक बार फिर आपके कार्ड की जानकारी $ 60 मांगता है। जब आप पहली बार ऐप डाउनलोड करते हैं और लॉन्च करते हैं, तो पहली बात यह है कि, और जब आप इसे अनदेखा करना चुनते हैं, तो यह अभी भी आपको इसमें बसने की कोशिश करता है, आशा है कि आप इस समय में इसके हथियाने के गुर देंगे। मैं 10 मिनट बर्बाद करता हूं, मैं कभी भी किसी ऐसी चीज में निवेश नहीं करूंगा जो शुरू करने के लिए एक दिखावा था। यहां तक ​​कि अगर सेवा अच्छी है, तो मैं इसे अभी नहीं खरीदूंगा क्योंकि यह आमतौर पर छायादार रणनीति है। मैं कभी भी ऐप सदस्यता के लिए भुगतान नहीं करता हूं, लेकिन जो लोग करते हैं, वे इन सांपों को उनके कुटिल प्रयासों के लिए एक प्रतिशत नहीं देते हैं। रेटिंग भी स्पष्ट रूप से 5 स्टार रेटिंग के साथ धांधली हैं, फिर भी अभी टॉप रेटेड समीक्षा में भी इसी तरह की शिकायतों के साथ 1 सितारा है। बस एक और घोटाला कंपनी। another

सौभाग्य से यह समीक्षक यह देख सकता है कि आभा हेल्थ इंक एक "रिलेबल" मेम के प्रारूप का उपयोग कर रहा है। एक स्कूल की रात को बहुत देर तक रहने की भरोसेमंद भावना का उपयोग युवा, प्रेरक और भोले छात्रों को अपना ऐप डाउनलोड करने के लिए किया जाता है, फिर उन्हें इसके लिए भुगतान करने के लिए ट्रिक करें। किसी व्यक्ति को इन-ऐप खरीदारी खरीदने में धोखा देना 100% एक प्रकार का घोटाला है, और ऐप को बढ़ावा देने वाले खाते इस व्यवहार का समर्थन कर रहे हैं।

वजन घटाने की खुराक

ये पोस्ट एक "पोषण वैज्ञानिक" और "स्टैनफोर्ड मास्टर्स छात्र ['] के खाते को टैग करते हैं, जिनके बायो में लिंक एक वेबसाइट पर एक वजन घटाने के पूरक बेचने के लिए जाता है। लिंक आपको वजन घटाने की खुराक के बारे में "लेख" के एक सेट में भेज देगा, सभी समान, लेकिन उत्पाद के नाम के साथ। वे यहां तक ​​दावा करते हैं कि वे एक स्टैनफोर्ड वित्तपोषित अध्ययन में शामिल थे। ये उत्पाद संभावित रूप से खतरनाक हैं और असुरक्षित होने के लिए विपणन किया जा रहा है, उनके शरीर के बारे में उन्हें दोषी ठहराते हुए और उस असुरक्षा में खिलाकर दिमाग विकसित कर रहे हैं ("यह वास्तव में 🥵" दिखाता है)। यह एक अतिसंवेदनशील दर्शकों को गाली देने वाली कंपनियों का एक भड़काऊ उदाहरण है, और मेम पेज एक हिरन या दो बनाने में मदद करने के लिए खुश हैं।

नोट: पृष्ठ के बहुत नीचे एक अस्वीकरण है जिसमें उल्लेख किया गया है कि यह एक लेख नहीं है, बल्कि एक विज्ञापन है, और यह कि कहानी नकली है; हालांकि, यह एक बहुत लंबे नकली टिप्पणी अनुभाग के छोटे पाठ में है और मैं शर्त लगाता हूं कि लगभग हर कोई जो इसे लेख के हिस्से के माध्यम से सोचता है कि यह वास्तविक है इस पर ध्यान नहीं जाएगा। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि इंस्टाग्राम अकाउंट यह नहीं बताता है कि यह कहीं भी प्रायोजित है।

जुअल एक्सेसरीज

एक युवा और विश्वसनीय दर्शकों तक पहुंचने के लिए, ई-सिगरेट कंपनियां मेम पृष्ठों के साथ काम कर रही हैं। इन खातों के माध्यम से विज्ञापित अधिकांश उत्पाद Juuls के लिए हैं, जो सबसे लोकप्रिय ई-सिगरेट है। Juul को हाल ही में सोशल मीडिया पर नाबालिगों के लिए (सफलतापूर्वक) विपणन के लिए समाचार में चित्रित किया गया है, और ऐसा प्रतीत होता है कि अन्य कंपनियां सूट का अनुसरण कर रही हैं । मेमे पृष्ठ नाबालिगों से भरे दर्शकों के लिए एक अविश्वसनीय रूप से नशे की लत और संभावित रूप से खतरनाक उत्पाद का विपणन कर रहे हैं (ईऑन पॉड्स में जूल फली की तुलना में अधिक निकोटीन भी है)। इन विज्ञापनों के पदों पर कहीं भी यह उल्लेख नहीं है कि निकोटीन एक व्यसनी रसायन है, और न ही यह कोई विज्ञापन है।

निवेश के अवसर

ये पोस्ट एक ऐसे व्यक्ति के खाते की घोषणा करते हैं जो आपको सिखाएगा कि बहुत सारे पैसे कैसे बनाए जाएं। यह बहुत कुछ लगता है जैसे एक अमीर त्वरित योजना और एक निवेश घोटाले के कई चेतावनी संकेतों में गिर जाता है। यह "इसी तरह का" दावा करता है [करने के लिए [जोखिम से मुक्त निवेश], 'तीन साल में एक करोड़पति', या 'जल्दी अमीर हो', "जो ऑस्ट्रेलियाई सरकार की स्कैम वॉच एक खतरनाक निवेश योजना मानता है। आगे "मौली राम" के इंस्टाग्राम पेज में लक्जरी होटलों, लैंबोर्गिंस और डिज़ाइनर कपड़ों के साथ शानदार जीवन शैली दिखाई देती है। फ़ाइनरा सलाह देता है कि "धोखेबाजों को उम्मीद है कि अगर वे सफल दिखते हैं, तो आप उनकी साख की जाँच नहीं करेंगे।" उपकरण, मैंने पाया कि जैसा कि मैंने भविष्यवाणी की है, मौली राम किसी भी तरह से एक वास्तविक वित्तीय सलाहकार नहीं हैं। यहाँ, मेमे पेज युवाओं को वित्तीय घोटालों का विपणन कर रहे हैं।

अपडेट: यह विशिष्ट घोटाला अब बंद कर दिया गया है - इस पृष्ठ के निचले भाग पर एक अपडेट देखें।

और ज्यादा उदाहरण

वे अभी भी इन खातों पर मेरे द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापनों का एक छोटा सा हिस्सा हैं। अन्य उदाहरणों की तरह, वे अपने उत्पाद को बेचने के लिए जोड़-तोड़ तकनीकों का उपयोग करते हैं, जिसमें किशोर असुरक्षा भी शामिल है।

विज्ञापनदाताओं के लिए आग्रह

ये खाते अधिक से अधिक ऐसे विज्ञापनों के लिए बहुत ख़तरनाक हैं जिनसे वे लाभ उठा सकते हैं। निम्नलिखित चित्र विज्ञापनदाताओं को अपनी सेवाओं का आग्रह करने के लिए कुछ उदाहरण दिखाते हैं। इन छवियों के अलावा, लगभग सभी खातों में उनके बायो में "व्यापार के लिए डीएम" की तर्ज पर कुछ है।

खाते के विश्लेषण के साथ उदाहरण मुझे विशेष रूप से परेशान कर रहा है। इस खाते के लगभग 300,000 अनुयायी हैं और 5.4 मिलियन अद्वितीय उपयोगकर्ताओं तक पहुँचते हैं, जिन्होंने एक सप्ताह में अपने पोस्ट को 21.3 मिलियन बार देखा है। यह लेख इस लेख में छपे लोगों में से एक था; कई के लाखों अनुयायी हैं।

यह देखना आसान है कि विज्ञापनदाता मेम खातों को इतना पसंद क्यों करते हैं। $ 50 से कम के लिए वे लाखों प्रभावशाली दर्शकों तक पहुंच सकते हैं। यदि वे पारंपरिक इंस्टाग्राम विज्ञापन खरीदते हैं, तो उसी 21.3 मिलियन इंप्रेशन की लागत $ 106,000 से अधिक हो सकती है। यहां तक ​​कि लाखों अनुयायियों के दसियों खातों के लिए उच्च पक्ष पर, इन पोस्टों की कीमत एक हजार डॉलर से अधिक नहीं है। traditional

मैं यह सुनिश्चित करना चाहता था कि ये वास्तविक मूल्य थे, इसलिए मैंने खुद कुछ खातों से संपर्क किया, जिससे पता चला कि ऐप को बढ़ावा देने में कितना खर्च आएगा। नीचे दिए गए पहले खाते में 230,000 अनुयायी हैं, 21.3 मिलियन छापों वाले खाते की एक समान संख्या है। दूसरे में 400,000 अनुयायी हैं। फिर से यह देखा जा सकता है कि लगभग कुछ भी नहीं, सैकड़ों की संख्या में पहुंचा जा सकता है।

अगला कदम

ये खाते वर्षों से बिना किसी निरीक्षण या मॉडरेशन के चल रहे हैं। जिसे खत्म करने की जरूरत है। इंस्टाग्राम को प्रायोजित पोस्ट के लिए स्पष्ट दिशा-निर्देश निर्धारित करने चाहिए, जिससे उपयोगकर्ताओं को पता चल सके कि वे विज्ञापन को पोस्ट किए बिना यह स्पष्ट नहीं कर सकते हैं कि उन्हें भुगतान किया जा रहा है। ये सभी खाते इंस्टाग्राम के "ब्रांडेड कंटेंट टूल" तक पहुँच के लिए पर्याप्त हैं और इसका उपयोग करने की आवश्यकता है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि जो लोग उनका पालन नहीं करते हैं, उनके लिए दिशानिर्देशों को इंस्टाग्राम द्वारा मजबूत परिणामों के साथ लागू करने की आवश्यकता है। उसी ब्लॉग पोस्ट में जहां उन्होंने ब्रांडेड सामग्री टूल की घोषणा की, उन्होंने कहा कि "[वे] ब्रांडेड सामग्री को भी लागू करना शुरू कर देंगे जो ठीक से टैग नहीं किया गया है।" ly स्पष्ट रूप से, ऐसा नहीं हुआ है।

मैं यह सुझाव नहीं दे रहा हूं कि इंस्टाग्राम पर प्रायोजित सामग्री को समाप्त करने की आवश्यकता है। मैं मानता हूं कि ये खाते कुछ लोगों के लिए रोजगार बन गए हैं और उनके लिए आय के महत्वपूर्ण स्रोत हैं। सभी मेमे पेज प्रायोजित सामग्री को पोस्ट नहीं करते हैं और न ही उन सभी को जो खतरनाक चीजों को बढ़ावा देते हैं। हालाँकि, मुझे पूरा विश्वास है कि मेरी उम्र के कई लोगों को व्यसनों को बेचा गया है और इन पदों से घोटालों में चूसा गया है, और कई पार्टियां गलती पर हैं। नाबालिगों को भावनात्मक, आर्थिक, चिकित्सकीय रूप से हर दिन नुकसान पहुंचाया जा रहा है। अनैतिक कंपनियां मेमे पेज का भुगतान कर रही हैं जो कि उनके उचित परिश्रम को पूरा नहीं कर रहे हैं, जबकि सभी इंस्टाग्राम पर उलझा हुआ है। पोस्ट को प्रायोजित के रूप में चिह्नित करने की आवश्यकता है, और अनैतिक उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने वाले भी मौजूद नहीं होने चाहिए। एक युवा, कमजोर और प्रभावशाली दर्शकों की सुरक्षा के लिए, इंस्टाग्राम और उसके मेम खातों को वास्तविक बदलाव करना चाहिए।

अपडेट

  1. हाल ही में, यूके फाइनेंशियल कंडक्ट अथॉरिटी ने इंस्टाग्राम-आधारित वित्तीय घोटालों से संबंधित एक चेतावनी जारी की, और ब्लूमबर्ग ने एक लेख प्रकाशित किया जिसमें घोटालेबाज कलाकार ने मेरी कहानी को चित्रित किया। मेरी कहानी को फाइनेंशियल टेलीग्राम, एक क्रिप्टोक्यूरेंसी समाचार वेबसाइट द्वारा भी चित्रित किया गया था। उनका लेख यहाँ पाया जा सकता है।

फुटनोट

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ या https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ या https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life-life forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion

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