फैशन वीक में इंस्टाग्राम इन्फ्लुएंसर्स का प्रभाव क्या है?

[मूल रूप से डैश हडसन ब्लॉग पर प्रकाशित हुआ है।]

यह वर्षों से एक चुनौतीपूर्ण सवाल रहा है, और हमारे पास आखिरकार कुछ जवाब हैं - फैशन वीक में इंस्टाग्राम प्रभावकों का वास्तविक प्रभाव क्या है? नीचे का पता लगाएं।

उद्योग के लोगों को प्रभावितों (या ब्लॉगर्स) पर आंख-लुढ़का हुआ है, जैसा कि उन्हें एक बार कहा गया था) टेंट में उनके प्रवेश की शुरुआत के बाद से फैशन शो में भाग लेना। क्या एक बार अंदरूनी लोगों के लिए एक गंभीर व्यापार मामला इंटरनेट और अव्यवस्था से भरा सोशल मीडिया के प्रति उत्साही के साथ लोकतांत्रिक हो गया था - उक्त उद्योग के लोगों के लिए।

हिंसक आलोचना को कौन भूल सकता है जब एक 13 वर्षीय तवी गेविंसन ने उसका सामना किया, उम, एक डायर कॉउचर शो में सामान्य से अधिक सामान्य टोपी जब वापस आ गई। यह ब्लॉगर्स की एक सार्वजनिक डांट थी, जो अभी तक अपनी विश्वसनीयता पर जोर देने और फैशन हलकों के बीच अपनी जगह पाने के लिए थे। ओईटीडी के निर्माताओं पर सभी प्रकार की छाया फेंकने वाले एक कम-से-अनुकूल वोग लेख के साथ हाल ही में प्रभावित करने वालों की छायांकन जारी रहा।

सड़क एक कैरियर के रूप में प्रभावित करने वाले लोगों के लिए एक अनिश्चितता बनी हुई है। नफरत करने वाले हमेशा नफरत करेंगे। लेकिन भत्तों में कभी-कभार होने वाले उलटफेर की आशंका होती है, जो साल-दर-साल कम होता जाता है, क्योंकि यह पेशा सर्वव्यापी हो जाता है। वास्तव में, उनमें से अधिकांश ने क्षेत्र के भीतर सम्मान अर्जित किया है, विशेषकर ब्रांडों से जिन्होंने अपनी शक्ति को पहचाना है।

जब फैशन का महीना द्विअर्थी रूप से घूमता है, तो अमूर्त शत्रुतापूर्ण वाइब्स को उद्योग के लोक - विशेष रूप से दिग्गजों - शो के बाहर अत्यधिक खींचे गए सेट की ओर से महसूस किया जा सकता है। लेकिन ज्वार बदल रहे हैं, क्योंकि आज के संपादक अक्सर इंस्टाग्राम के प्रभावित होते हैं। हर कोई कोहनी रगड़ता है, और पिछली पीढ़ी अब अक्सर बाधाओं पर होती है।

आज सामाजिक उद्योग की स्थिति और इसके पारिस्थितिक तंत्र को देखते हुए, प्रभावशाली भूमिका निभाने वाले की भूमिका को नकारना असंभव है। हम सभी इस कहानी के केंद्र में बहुत से लोगों में से एक, 'ग्राम पर सामना किया है' से प्रभावित हुए हैं।

जबकि ब्रांड ने वर्ष के दौरान प्रभावशाली क्लॉउटर का लाभ उठाया है, एक बार जब एक व्यापार घटना हुई थी, तो उनकी उपस्थिति एक सरल प्रश्न बन गई थी: वे इसे क्यों ले गए थे? वे उद्योग और नियमित लोगों के बीच के मध्य पुरुष हैं, और फैशन महीने के बारे में जनता की धारणा उनकी दया पर है। और कुछ जिनकी नौकरियां फैशन कैलेंडर पर निर्भर करती हैं, ब्लॉगर शो पॉनीज़ हैं जो आत्म-प्रचार के नाम पर मनोरंजन के लिए ऐसा करते हैं। कभी-कभी ऐसा हो सकता है।

लेकिन पेशेवर शैली के प्रभावितों के लिए, यह कठोर काम है। यदि यह मज़ेदार और खेलों की तरह दिखता है, तो यह इसलिए है क्योंकि वे अपनी नौकरी में बहुत अच्छे हैं - दर्शक पर्दे के पीछे जाने वाले पीस को नहीं देखते हैं। यद्यपि यह अभी भी हमारी मुख्य प्रश्न का उत्तर नहीं देता है: क्या यह उनके लिए फैशन शो में भाग लेने के लिए प्रासंगिक है? क्या उनकी उपस्थिति एक महत्वपूर्ण प्रभाव डालती है?

इससे पहले कि हम प्रमाण के लिए आँकड़े प्राप्त करें, हम यह अनुमान लगा सकते हैं कि जो एक निश्चित स्तर तक पहुँच चुके हैं, वे नए फैशन क्रम में बहुत बड़ी भूमिका निभाते हैं। यदि डिजाइनर खरीदारों को अपनी दुकानों को बेचने के लिए और संपादकीय कहानियों में उन्हें शामिल करने के लिए संपादकों के लिए दिखाते हैं, तो एक एकल शैली ब्लॉगर मध्यम आदमी के बिना, बेचने और बढ़ावा देने की दोनों भूमिकाओं को पूरा करता है। और उस पर वास्तविक समय में बहुत ज्यादा।

दूसरी तरफ, हमने सभी सामाजिक श्रोताओं को फैशन महीने में विशेष रूप से स्टोरीज़ पर निर्बाध शो सामग्री की बाढ़ के बारे में शिकायत की है। क्या ब्लॉगर के अनुयायियों को एक ही रनवे फिनाले की ड्रम लाइन के कई संस्करणों को देखने की परवाह है? क्या उस समय के दौरान वे जिन ब्रांडों को बढ़ावा देते हैं, वे एक अपकमिंग हैं? किसी ने कभी गणित नहीं किया। अब तक।

इस तथ्य को समझने के लिए कि फैशन वीक में भाग लेने वाले ब्लॉगर किसी भी मायने में हैं या नहीं, हमने प्रमुख सामाजिक प्रमाण और विभिन्न दृष्टिकोणों के साथ पांच लड़कियों के खातों का विश्लेषण किया: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @tethepeoplestyle, और @alwaysjudging।

हमने फरवरी के उनके इंस्टाग्राम प्रदर्शन की फरवरी में उनके न्यूयॉर्क फैशन वीक स्टैटस के साथ तुलना की, साथ ही तीन ब्रांडों का एक नमूना भी दिखाया, जिसे शो के दौरान टैग किया गया था कि यह सब कैसे प्रसारित होता है।

यहां हमने जो पाया।

द इन्फ्लुएंसर्स

1. @weworewhat

ब्लॉगर डेनिएल बर्नस्टीन कुछ वर्षों से NYFW में भाग ले रही हैं, अपने अनुयायियों को पीछे-पीछे, रनवे के नीचे, और अपनी व्यक्तिगत कैटवॉक, सड़कों पर ले जा रही हैं।

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2. @brittanyxavier

ब्रिटनी ज़ेवियर ने एक त्वरित वृद्धि का अनुभव किया, कुछ ही वर्षों में एक मिलियन अनुयायियों के लिए अपना खाता विकसित किया। जबकि उसने मूल रूप से अपनी शैली को अधिक सुलभ, उच्च अंत डिजाइनर पहनने के रूप में अपनी अलमारी पर ले लिया है, और वह NYFW में एक नियमित रूप से बन गई है। क्या उसके दर्शक इसमें हैं?

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3. @ इत्ज़ा

इस वर्ष तेजा की वृद्धि समतापमंडलीय रही है। वह अभी अपने खेल के शीर्ष पर है, और रचनात्मक, संपादकीय जैसी कल्पना के साथ अपने साथियों से खुद को अलग कर रही है। वह एक NYFW प्रधान बन रहा है, लेकिन देखते हैं कि उसके अनुयायी उसके व्यवसाय के उस हिस्से को पसंद करते हैं या नहीं।

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4. @wethepeoplestyle

न्यू जेन्डरैंडर स्टाइल स्टार जेसी बुश एक ओजी ग्लोबल जेट-सेटर है, जो कभी भी फैशन वीक पल नहीं याद करता है, चाहे वह शहर ही क्यों न हो। वह वर्षों से शो में अपनी उपस्थिति दर्ज करा रही है, लेकिन यह पता लगाने का समय आ गया है कि वास्तव में उसके अनुयायियों को क्या देखना है।

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5. @alwaysjudging

कर्टनी ट्रोप एक आला फैशन ब्लॉगर है जो शैली के अवांट-गार्डे की भावना के साथ है। अन्य पारंपरिक ब्लॉगर्स की तुलना में उनके दर्शकों के रनवे और संग्रह की सामग्री के लिए अधिक प्रबल होने की संभावना है ... लेकिन क्या वे वास्तव में हैं?

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अंक क्या कहते हैं?

हमारे द्वारा खींची गई सगाई के आंकड़ों के अनुसार, यह फैशन वीक के दौरान नीचे जाना या उसी के बारे में रहना प्रतीत होता है। @Weworewhat का डेनिएल बर्नस्टीन हमारे नमूने के भीतर एकमात्र ऐसा व्यक्ति है जिसने कमी नहीं देखी, लेकिन यहां तक ​​कि एक मामूली सा अनुभव किया।

इसके कारणों की संभावना है कि NYFW की अवधि में उसकी उच्च-ऑक्टेन स्ट्रीट शैली की सामग्री अधिक प्रमुख है, और उन शैली-केंद्रित शॉट्स हैं जो उसके अनुयायियों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं।

वास्तव में, यह देखने के लिए दिलचस्प है कि जब हमारे विश्लेषण किए गए इंस्टाग्राम प्रभावकों की कहानियां फैशन शो वीडियो (बेहतर या बदतर के आधार पर, जो आप पूछते हैं) से भर गए हैं, तो वह सामग्री वास्तव में कभी भी अपने स्थायी फीड्स के साथ नहीं बनाती है। @alwaysjudging और @brittanyxavier से कुछ पदों का अपवाद। और यह भी ध्यान रखना दिलचस्प है कि वे पोस्ट वास्तव में अच्छी तरह से नहीं करते हैं - वे सप्ताह के निचले प्रदर्शन वाली सामग्री में से हैं।

यहां कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि NYFW की प्रत्येक लड़कियों के शीर्ष प्रदर्शन करने वाले पोस्ट उनकी छवियां हैं, जिनमें ज्यादातर करीबी कोण हैं, और अक्सर रंग का एक पॉप शामिल होता है। श्रोता सिर्फ यह देखना चाहते हैं कि उनकी पसंदीदा लड़कियां क्या पहन रही हैं।

हालांकि यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि सगाई कम होने पर, पहुंच ऊपर है - जो हमने सीखा है वह सीधे पोस्टिंग आवृत्ति से संबंधित है। बहुमत शो शो अवधि के माध्यम से उनकी सामग्री का उत्पादन बढ़ाता है, क्योंकि वहाँ अधिक उत्पादन होता है, जो उन्हें प्रति व्यक्ति पोस्ट को कम करने के बावजूद छापों को अधिकतम करता है। यह मान लेना सुरक्षित है कि उच्च पोस्टिंग वॉल्यूम के कारण सगाई कम है।

कहा गया है कि एनवाईएफडब्ल्यू की अवधि के दौरान विकास भी कम हो रहा है। इस समय के दौरान या तो दर्शकों के ब्लॉगर के बाद शुरू होने की संभावना कम है या वे अधिक अनफॉलो किए जा रहे हैं। यह निश्चितता के साथ कहना कठिन है, लेकिन कोई यह प्रमाणित कर सकता है कि सामग्री उतना गूंजती नहीं है - और इसमें वह भी शामिल है जो कहानियों पर प्रकाशित होता है।

हम इंस्टाग्राम स्टोरीज़ के आंकड़ों से बात नहीं कर सकते, जो कि इन लड़कियों के वास्तविक फैशन शो की सामग्री है, लेकिन हम अनुमान लगा सकते हैं कि दर्शक वास्तव में फैशन वीक की तस्वीरों और वीडियो की उतनी परवाह नहीं करते जितना नियमित किराया। वे अपने पसंदीदा इंस्टा स्टाइल सितारों से क्या देखना चाहते हैं, उनके आउटफिट की शानदार तस्वीरें हैं। ब्रांडों के लिए शानदार खबर।

ब्रांड

हमने तीन ब्रांडों का एक नमूना लिया, जिन्हें पांच प्रभावितों की उच्च प्रदर्शन वाली NYFW सामग्री में कई बार टैग किया गया था ताकि वे देख सकें कि उन पर किस तरह का प्रभाव पड़ सकता है या नहीं।

1. @ एम्बोबायोग्राफिक

BOYY उस दृश्य पर एक नया हाई-एंड रिटेलर है जो लगता है कि इसे फैशन महीने के दौरान देखा जाना चाहिए। स्ट्रीट फोटोग्राफर्स के सामने परेड करने के दौरान इंस्टाग्राम प्रभावितों के एक समूह ने दुकान के कुछ प्रतिष्ठित टुकड़े पहने हुए थे। काम किया?

NYFW के पाठ्यक्रम के दौरान, @boyybographic खाते ने 1.9K से अधिक नए अनुयायियों को जोड़ा, जो सभी प्रभावशाली प्रदर्शन के लिए धन्यवाद थे। तुलना के लिए, उनका दैनिक औसत 117 नए अनुयायी हैं।

@boyybStation ने NYFW के ऊपर उपयोगकर्ता-जनित सामग्री का एक बड़ा समूह इकट्ठा किया, जिसने उन्हें 3.4 मिलियन से अधिक अद्वितीय उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने में मदद की।

2. @ टोरीबर्च

टोरी बर्च एक अच्छी तरह से स्थापित ब्रांड है जिसका फैशन शो हर मौसम में प्रभावशाली सेट को आकर्षित करता है। डिजाइनर इन लड़कियों को सिर से पैर की अंगुली पहनकर इस प्रचार अवसर को अधिकतम करने के लिए एक बिंदु बनाता है। क्या यह सब इसके लायक है?

NYFW के दौरान, @toryburch खाते ने 10.4K नए अनुयायियों को जोड़ा, जाहिर है कि ब्रांड की वस्तुओं को पहनने वाले प्रभावशाली लोगों द्वारा प्रदान की गई प्रचार के लिए धन्यवाद, विशेष रूप से 10 फरवरी को इसके शो के आसपास स्पाइकिंग, जहां खाते ने 3 लाख नए अनुयायियों को जोड़ा। तुलना के लिए, उनका दैनिक औसत 883 नए अनुयायी हैं।

@Toryburch कार्बनिक पहुंच अपने शो के चारों ओर के चार्ट से दूर थी, उपस्थिति में बिजली के प्रभावकों की संख्या में बड़े हिस्से के लिए धन्यवाद और अपने चैनलों पर अपने लुक को पोस्ट करने के लिए ब्रांड में कपड़े पहने। उन्होंने 2 दिनों में 30 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने में मदद की।

3. @ ज़िमरमन

Zimmermann NYFW में एक प्रतिष्ठित टिकट है और वर्षों से पसंदीदा इंस्टाग्राम प्रभावित करने वाला पसंदीदा बन गया है। हाई-एंड स्विमवियर कंपनी से पूर्ण रेडी-टू-वियर कलेक्शन का उत्पादन करने के बाद, ऑस्ट्रेलियाई निर्यात स्पष्ट रूप से समझता है कि क्लच का लाभ कैसे उठाया जाए। क्या सभी प्रभावशाली प्रशंसक बड़ी संख्या में इंस्टाग्राम पर अनुवाद करते हैं?

@Zimmermann खाते ने सप्ताह के माध्यम से 20.7K नए अनुयायियों को जोड़ा, 11 फरवरी को इसके शो के आसपास एक प्रमुख स्पाइक के साथ - एक ही दिन में लगभग 6k नए। तुलना के लिए, उनका दैनिक औसत 874 नए अनुयायी हैं।

@ ज़िमरमन ऑर्गेनिक पहुंच ने अपने फ़रवरी 10 वीं शो के आसपास इसे कुचला, ब्रांड में तैयार सभी प्रभावशाली लोगों को बड़े हिस्से में धन्यवाद दिया और अपनी सामग्री में इसे टैग किया। उन्होंने खाते को एक ही दिन में 17.4 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने में मदद की।

अंक क्या कहते हैं?

इन ब्रांडों के आंकड़ों के माध्यम से जाने से यह स्पष्ट होता है कि प्रभावशाली व्यक्ति अपने शो में भाग लेते हैं और / या उन्हें अपने कार्यक्रमों के लिए तैयार करते हैं, यह उनके प्रचार पर और बाद में उनकी प्रासंगिकता पर भारी प्रभाव डालता है। इन सभी जोखिमों और उन टैगों के बिना, अनुयायी की वृद्धि और कार्बनिक पहुंच लगभग महत्वपूर्ण नहीं होगी, और ब्रांड सम्मोहित नहीं होगा।

जैसा कि @boyybographic जैसे छोटे, अधिक अस्पष्ट लेबल, जो फैशन शो में नहीं डालते हैं, NYFW जैसे बड़े, संवीक्षित क्षणों के दौरान इंस्टाग्राम प्रभावित करने वालों को ड्रेस अप करने के अवसर को जब्त करता है, यदि केवल जागरूकता और इक्विटी के कारण यह बहुत बड़ा बदलाव ला सकता है। यह रणनीति एक बोझिल व्यापार के लिए तत्काल विश्वसनीयता और शांत कारक उधार दे सकती है।

प्रभावितों के लिए जुड़ाव नीचे हो सकता है, लेकिन पोस्टिंग आवृत्ति बढ़ने के कारण पहुंच बढ़ रही है, और यह अकेले ब्रांडों के लिए एक ठोस निवेश बनाता है। इस डेटा की समीक्षा करने के बाद, इसमें कोई संदेह नहीं है कि इंस्टाग्राम प्रभावकों को फैशन वीक में भाग लेना चाहिए या नहीं। हम ऐसे समय में रहते हैं जहां सब कुछ सामाजिक पर प्रसारित होता है, और उनकी उपस्थिति स्पष्ट रूप से अंतर करती है।

हेडर छवि: @sandrasemburg

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